绅士和Burberry， 都是英国的特产。
温带海洋性气候带来了湿润多雨，但英国人偏偏不爱打伞，淋雨也淋得义无反顾，大义凛然。
古代的绅士要骑马，近代的绅士要打仗，现代的绅士要提公文包，都没办法打伞。
所以，只好多穿防风防雨的外套来保护脆弱的发际线。
Burberry就是这样一个应该感谢天气的品牌。
它从1856年制造雨衣发家，到被国王爱德华七世看重，下令把雨衣引入军队，再到一战时变成战壕风衣，小众户外服饰成功升级成为一线贵族青睐的时尚近义词。
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第一家巴宝莉商店开设在Basingstoke小镇
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奥黛丽赫本身穿Burberry风衣
当然，Burberry的创始人Thomas Burberry功不可没。他创造了更轻便耐穿的防雨面料Gabardine(嘎巴甸)，并于1888年获得专利，从词厚重不堪的传统雨衣被淘汰。
英国人自己也没想到，他们不爱打伞的习惯竟然让全世界人民乖乖买单，此后从英国出口的风衣有五分之一都来自Burberry。
而我们也完美地扛起了Burberry的销售担当。据2017年中国商报数据，2016年Burberry有40%的销售来自大中华区。
我们今天在买Burberry的时候，买的最多的不就是经典格纹和“风衣”这两个概念吗？
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Burberry的“洗脑”经典格纹
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Burberry风衣的经典款
1. 你认识的Burberry
已非当年 Burberry
上周四( 11月8日)，时尚奢侈品牌Burberry公布了它上半年在全球的“表现”： 转型计划步入正轨，利润超过预期，新任首席设计师Riccardo Tisci今年3月的加入令Burberry“焕然一新”。
如今，这个有着162年历史的品牌正在经历着一场告别，告别那个严肃古板的、穿着大衣竖起衣领，慢悠悠走在伦敦街头的中老年人形象，迎来更新潮的、更酷的年轻人形象-- 毕竟他们才是当今消费的主力军。
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更“扁平化”的新Logo，
去掉了1934年注册的骑士标志
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全新Monogram图腾问世，
由创始人姓名的首字母组成
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位于香港和米兰的
新Burberry店铺外表
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新 “洗脑” 标识在全球张贴
现在指挥着Burberry的新方向的Riccardo Tisci是谁呢?
他之前执掌12年的Givenchy你恐怕会有点印象：
罗威纳犬、小鹿斑比、天堂鸟、机械图腾等一系列现代印刷风格的衣服，“潮人”的衣柜里不得有一件？
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设计总监Riccardo Tisci
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让人眼花缭乱的Givenchy
“讨好年轻人”，“精明的商业考量太明显” 用来形容这个新的Burberry并不过分，从大力更换Logo就可以看出，这一举动吸引了太多注意。
因为新logo引发的基本上全是吐槽。
吐槽自带流量，瞬间品牌的曝光量可能比之前三个月累计的还多。扁平化设计降低学习成本，把需要动脑子的时间压缩到最短。
品牌故事？谁还要听故事? 我们要的是好看。
2. 但是Burberry
还是那个 Burberry
来看看Riccardo Tisci成为设计总监后在Burberry的第一场秀(9月19日)：
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“Refined”系列-- 英国新式精致小姐姐
强调品牌标志性元素：米色风衣和经典格纹。毕竟还是主要靠这个赚钱……
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“Relaxed”系列-- 叛逆小姐姐
设计师说这是一种去粗取精，拼合了90年代早期他初到伦敦、17岁的少年印象。又见印花，又见鲜明的标志，只是这样赤裸裸的品牌塑造与街头潮流的大狂欢，是年轻人的选择，只是恐怕来得快去的也快。
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“Evening”系列-- 晚宴优雅小姐姐
有些平庸，但是上层派对名媛们不会出错的着装选择。
设计师Tisci是这么形容的：
“时装就该是这样，囊括每一个时代，每一种文化，每一种生活方式。”
嗯......意思差不多也就是，一个品牌应该尽可能地全方位让消费者买单……
的确，无论你是中年还是青年，无论你的品味如何，喜欢什么风格的设计，预算在哪里，总有一款会吸引你想要去抓过来结账。
这一次的Burberry更加精明，学会了把自己的优势最大化。
当你已经对它的经典风衣或者围巾提不起兴趣、视觉疲劳时，它已经偷偷换了内衬和细节做工，“换汤不换药”，又刺激了一波购买欲，只能说这一次的试水十分成功。
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3. 未来的Burberry
你 会不会喜欢？
现在的Burberry进入了数字化购买时代。
即看即买（see-now-buy-now）的新模式可以让消费者即可买到秀场上刚刚展示的衣服。
此外还有Instagram上和微信平台上发起的24小时发售活动，第一次是一件带有白色标志的黑色T恤，24小时后你想买它也买不到了。
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一件只卖24小时的BurberryT恤
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李宇春和周冬雨反正是买到了
除了官网和门店购买，为了打开庞大的中国市场，Burberry 还进驻了天猫。
网易新闻报道“18天共计销售132件商品”，总的来说业绩不错。
如此种种的新销售方式都是为了制造话题，吸引消费者，引发类似于购买街头品牌Supreme一样的狂热氛围。
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上天猫 买Burberry
总之，如果说这个品牌像英国一样，是在阶级上创立的，那么现在的Burberry就展示了阶级之间的流动性。
Tisci手下的这个曾经 “老派”的英国品牌正在向一个新时代谦恭转型。
好在现在的Burberry没有背离它的核心价值观，该品牌丰富的历史也没有被束之高阁。
相反地，它强调了英国上层阶级的优雅讲究，也没忘记工薪阶层的坚韧和小叛逆。它也尊重了品牌的起源与传承的精神——
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那或许，
就是英国人的真实写照。
（文：宋雨，
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