这个靠卖萌起家的银行卡, 为啥能圈粉古板英国人?


随着科技创新的推进,我们正进入一个消费者与银行关系转型的时代。相对于传统银行,数字银行的出现,更好地迎合了伴随着计算机成长起来的50岁以下的群体。

移动科技的战略也将提供更便利、快捷的服务,从此再也不用去银行预约排队了!

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相比国内早已兴起的支付宝、微信支付,英国的移动支付却发展地十分缓慢。


除了目前的Apply Pay和Android Pay等移动支付能代替使用银行卡之外,持有虚拟卡的数字银行慢慢被更多人接受 。


你知道英国新开了家数字移动银行吗?就是Monzo! 它没有实体网点,申请账户也不需要任何复杂手续,简单步骤注册之后,就可以完全通过手机app进行财富管理

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在它上面创建银行账户非常简单,不需要在职证明、学生证明、住址证明等一系列繁琐的文件,只需在手机app上上传一张例如护照、BRP卡、驾照的照片片和一段证明身份的视频即可。

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申请步骤--证明用户身份


一张普通的借记卡5分钟就可以申请完成,15分钟就能审核成功,之后就能使用手机移动银行啦!实体银行卡也会通过邮寄的方式投递给你。


Monzo的App支持自动记账、动帐推送、快速付款链接和拆帐功能,非常适合日常使用。绑定 Apple Pay 或者 Google Pay 之后付款立刻有通知,还可以直接跟小伙伴 AA 付款(前提是对方要有 Monzo 的账户哦)。

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Monzo是怎么来的?


Monzo 目前来说还是一家新公司,它成立于2015年,由Paul Rippon、Gary Dolman、Jason Bates、Jonas Huckestein和Tom Blomfield在英国共同创立。

它的目标是建立新一代智能移动银行。与普通银行一样,Monzo希望能够在保证用户安全性的前提下,尽可能地去给用户提供便利。换句话说,Monzo想成为一个“财务生活的智能枢纽”。

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Tom Blomfield, 公司的创始人之一和CEO

因此,从第一步开始,Monzo就想成为一个银行品牌,这一品牌需要用户和Monzo的共同参与、共同塑造。下一步,Monzo需要的就是资金。


非常幸运,2016年2月,Monzo创下了最快的众筹记录,仅仅96秒,Monzo就通过"CrowdCube"平台融资100万英镑。


这一结果也表明——在某种程度上,Monzo已经获得了很多用户的信任感。

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2017年4月,关于Monzo的诸多限制也被取消,Monzo成为官方的金融机构。

目前,Monzo的几个借记卡都在公众中频繁使用。与此同时,Monzo也宣布:截至2017年5月,已有20万用户通过该平台花费超过2.5亿英镑。



Monzo, Mondo,傻傻分不清楚


如果你听到一个公司名叫“Mondo”,你可能会感到困惑,这和“Monzo”是什么关系?在Monzo团队最初有创业想法时,他们的确是给自己的品牌取名叫“Mondo”,但后来由于商标纷争,“Mondo”改名为“Monzo”。


这项命名活动也经历了很长时间,Monzo团队共采纳12560多条建议,最终确立“Monzo”这个名字。

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该品牌方与律师团队紧密合作,希望能找到一个合适而且让人喜欢的名字,至少在未来100年内,这个名字不能给这个品牌带来不好的影响。



视觉效果超吸睛


当然,对于Monzo来说,除了它的名称之外,背后还隐含着更多的故事。其中之一就是银行卡,毕竟,对一家银行来说,银行卡是一个很好的为公司建立知名度和辨识度的方式。Monzo当然也不要错过这样的机会。


设计大师Hugo是Monzo银行卡的主要设计者,但是由于设计时间较短,又一直被Monzo团队各种催促,Hugo觉得没有被认真对待......


一气之下,他决定采用一双鞋的颜色作为银行卡的颜色,这双鞋恰好是是耐克的珊瑚系列,因此Monzo银行卡的主体颜色“误打误撞”成为了珊瑚色

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Monzo的标志性银行卡来源于一个意外,但这种意外却将传统与现代相结合,在枯燥乏闷的财务管理中,我们也需要去找寻生活中的丝丝乐趣,Monzo正通过它的这张特别的银行卡去传达新的银行理念。

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主攻卖萌人设


说到视觉效应,很难忽视Monzo品牌标志。与Monzo公司的其它设计标志一样,该品牌logo也是团队经过仔细讨论后才决定下来的。


他们想通过这个logo去传达他们想要表达的东西,也许是想让人们了解一种新兴的理财方式,也许是想去传达一种新的银行理念。

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全新的银行服务Monzo为金融业带来了全新的色彩。考虑到“新一代”创立的“智能银行”应该对颜色有不同的看法,其内部设计的“M”标志中结合了蓝绿色,珊瑚色,鼠尾草绿色和米色。


并且,采用“M”这种拼接方式,显得严肃中又带有一丝俏皮,后来,Monzo又推出了新型的支票簿等,蓝色和红色都是其主色调。


根据Monzo的说法,设计师Sam Michael希望将用户把之前银行的权威感与未来更加友好,人性化的氛围结合起来。


更柔和,更微妙的调色板使其的形象更加可爱,与其竞争对手相比也不那么苛刻严肃。



占领社交互动高地


Monzo在品牌营销方面也取得了巨大的成功,他们不仅拥有“历史上最快的群体集资活动”记录,还发起了一系列的用户互动项目。


例如:Monzo可以使朋友对朋友的支付变得更加容易,无论是已经与创业公司合作的人,还是通过Monzo.me服务,这些服务都可以为用户提供付款链接和朋友分享。

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而且,在向用户推广它们产品的过程中,Monzo 也一直坚持采用友好幽默的表达方式。这会让用户觉得这是在与朋友或熟人交谈, 而不是和一个公司在讨论。


所有的这些互动项目都是公开透明的,公众可以自由访问彼此间的互动信息,这样也会让公众觉得Monzo比普通银行更加可信。


现在,Monzo在推特上也有了4万多名粉丝,而且他们活跃于各大论坛。

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根据英国《卫报》的采访,一位住在伦敦的26岁大学毕业生滔滔不绝地表示她对Monzo的喜爱:


“我所有的朋友都用它,我们真的很喜欢,它能在你消费后立即告诉你花了多少钱,或者在哪些方面又超支了。”对数字银行公司来说,她就是一个典型的优良客户。


34岁的Christopher Theodorou住在伦敦北部,他于今年1月开始使用Monzo,随后成为了它忠实粉丝:


“我已经用了7到8个月了。从5月份开始,我基本上已经开始用它来支付所有的日常支出。他很喜欢这款应用程序,它能让你密切关注自己的消费情况,而且当你从卡上取钱时,手机会立即收到推送通知。”

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"未来的银行"

与Atom Bank和Starling一样,Monzo也是众多金融科技公司其中的一位佼佼者。它们提供的智能手机移动服务,已经吸引了越来越多的传统银行的用户群体。


通过Monzo, 我们或许真的看到了未来银行业的新面貌。



(文:付龚平、宋雨,

图片来源于网络,

转载请注明作者和出处)


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