“海上花园”厦门来英展现东方美

Updated: Dec 10, 2019

英国:透过厦门看东方

厦门市在伦敦开展“海上花园·诗意厦门”旅游精准营销系列活动


(厦门旅游局和旅游公司代表Wendy Wu互赠礼物)


日前,欧洲雾都伦敦迎来了厦门旅游推介团一行。为贯彻落实厦门市文化旅游会展产业发展大会精神,精准开展“海上花园·诗意厦门”全球营销,作为2019“@厦门”文化旅游推广季系列活动的重头戏之一,厦门市文化和旅游局组团赴欧洲开展旅游推介活动。在伦敦期间,推介团举办了厦门旅游英国推介会,与伦敦市会展(旅游)局展开交流,并走访包括英国最大的赴亚洲旅游组团社之一的Wendy Wu Tours在内的多家旅游企业,推介厦门旅游产品,深入推进合作。


雾都见阳光


12月4日阳光灿烂,在城市地标伦敦塔桥的对面,就是伦敦会展(旅游)局的办公楼,该局亚太业务主任Fiona Plumpton代表该局欢迎厦门旅游推介团的到访,并说伦敦冬天难得的晴天是对厦门朋友的欢迎。当Fiona Plumpton在厦门旅游推介中得知,厦门四季如春,冬日里也阳光灿烂,立即表示了羡慕之情。


在双方交流中,伦敦会展(旅游)局介绍了他们依托伦敦厚重的欧洲文化底蕴开展旅游推广的做法。Fiona Plumpton说,伦敦会展(旅游)局近年来除了常规的旅游推介外,主要采取三点新举措来宣传推广伦敦旅游,一是加大新媒体建设的力度,在其官方网站、Facebook等平台上持续开展“伦敦印象”旅游打卡活动,通过游客去发掘伦敦不断呈现的旅游亮点;二是结合周边城市的文化活动、体育活动借势开展旅游推介;三是在世界多个重要旅游集散地设立办机构,派驻专业团队开展旅游营销,比如中国目前就是北京、上海和深圳三个团队在开展伦敦旅游营销。Fiona Plumpton表示,为伦敦市民提供旅游出行目的地推介也是他们的重要工作,目前在伦敦有英国赴亚洲旅游最大的两家组团社,伦敦会展(旅游)局很希望与厦门开展旅游合作。


厦门旅游推介团团长、厦门市文化和旅游局一级调研员叶细致向Fiona Plumpton介绍了厦门旅游的相关情况,并表达与伦敦会展(旅游)局在客源互送等方面开展合作的思路。厦门中西文化交融的一座城市,世界文化遗产鼓浪屿就是以“历史国际社区”受到全世界认可的。厦门还有邮轮旅游、研学旅游等新兴的旅游业态,旅游业蓬勃发展,很多厦门旅行社都可以针对欧洲入境游客定制接待线路,可以与伦敦同行一起合作,开拓市场。


厦门旅游推广大使彭军向Fiona Plumpton推介了厦门旅游在海外社交平台Twitter、Facebook、Instagram上的官方宣传账号Visit Xiamen,建议伦敦和厦门可以开展旅游新媒体宣传的合作。对此,Fiona Plumpton表达了很大的兴趣,并请其宣传主管进行对接。


中西新风尚


在伦敦期间,厦门旅游推介团走访了英国最大的赴亚洲旅游组团社Wendy Wu Tours。该企业亚洲事务主管Leah Marrow表示,这是她第一次与来自中国厦门的旅游推介团进行交流,这让她更多的了解厦门。


Leah Marrow说,目前他们组团赴中国旅游的主要目的地是北京、西安和上海,他们正在谋划2020年推出中国长线旅游产品,让欧洲游客用20天的时间造访中国5座城市。针对这个计划,厦门旅游推介团建议Leah Marrow将厦门纳入计划当中。“厦门是中西文化交汇地,厦门鼓浪屿开始寻找欧洲游客熟悉的西方文化,之后过渡都其感兴趣的东方文化,将是很奇妙的感受”,鼓浪屿管委会副主任张顺彬提出建议。Leah Marrow在详细听取厦门旅游推介后认为,厦门到北京、西安、广州等旅游目的地航班形成都不超过3小时,确实是很好的目的地,他们将把厦门纳入线路设计。同时,针对欧洲游客的消费习惯,Leah Marrow也向厦门邮轮母港副总经理、轮渡公司总经理黄育斌提出了合作建议,希望能携手在伦敦推广赴厦门的邮轮产品。


厦门看东方

12月4日下午,厦门旅游英国推介会在伦敦举行,Wendy Wu Tours 、ACE Tours、人民网欧洲频道、London Time Group Ltd等旅行商和媒体参加了推介会。

在推介会上,除了向来宾推介厦门的旅游产品,同时还请英国旅行商和媒体对如何增加欧洲中高端游客到厦门旅游提出自己的建议。ACE Tours副总裁Daisy Sun认为,欧洲游客最感兴趣的除了滨海较长时间滨海度假游产品,还有东方文化类的产品,厦门可以推出相关版块单元,由海外旅行社来根据客人需求组合推荐。Golden Age Group 总经理Ning 从媒体角度建议,厦门旅游可以增加借影视作品、艺术活动进行植入推介的力度。他说,比如厦门市文化和旅游局此次在欧洲推介中提出的“中国的奥斯卡”金鸡奖在厦门,就吸引了大量欧洲受众的眼球,也是今天大量媒体到会的原因,因为通过影视和文化作品感受东方,依旧是影响欧洲游客选择的一个重要因素。


推介团团长叶细致感谢英国业界朋友对厦门旅游的厚爱。在现场,厦门旅游推介团成员彭军、黄育斌、张顺彬等还逐一进行了旅游推介。


#英国侨报

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